Acast、広告主に「価値を生み出す」自動化に注力

世界最大のポッドキャスト プラットフォームは、「長期的なメリットを提供する」ための自動化の開発に重点を置きます。

最新の四半期決算報告の中で、Acast CEOのロス・アダムス氏は、自動化が同社の今後の焦点となり、Acast、広告主、クリエイターに「価値を生み出す」と述べた。

同氏は、プログラマティック広告購入が市場において「最も急速に成長している広告チャネルの1つであり続けている」と強調した。

アダムス氏は、「広告購入プロセスを自動化することで、コスト効率が向上し、同時に広告主が貴重なポッドキャスト視聴者にリーチし、エンゲージする機会が増えます。」と述べました。

もう一つの例は、Acast のセルフサービス広告プラットフォームです。これは昨年末に立ち上げられ、最後の四半期にわたってポートフォリオ全体にわたるホスト読み取りスポンサーシップを在庫に追加しました。 アダムス氏は、以前は事前に録音されたポッドキャスト広告のみがセルフサービスで利用可能だったため、この追加は「当社のサービスの大幅な改善」であると述べた。

Acast のセルフサービス広告プラットフォームでは、新規広告主の増加により予約キャンペーン数が前四半期比 40% 増加し、プラットフォーム上の全広告主のほぼ 40% がリピート予約を行いました。

「当社のサービスを自動化し、手動の販売業務を削減する取り組みは続いています」と彼は説明しました。 「セルフサービス プラットフォームを強化するための継続的な取り組みは、業務の自動化を推進する継続的な取り組みの例となります。」

自動化のテーマに関して、Adams 氏はまた、ニュース出版社、ストリーミング サービス、メディア組織が既存のサブスクリプション ペイウォールをポッドキャストに統合できるようにする Acast+ Access についても強調しました。 Acast はプライベート フィードごとに料金を受け取ります。

さらに同氏は、前四半期に開始された、Podchaser の詳細なメタデータやその他の業界データを使用した AI 主導のデータ機能である Collections+ についても言及しました。 これにより、広告主はさまざまなポッドキャストを通じて「より関連性の高いリスナーにリーチ」し、「より豊富な販売分野」を実現できるようになります。 これまでに 300 のブランドが使用し、数千のキャンペーンにわたって 800 のキャンペーンを実施しています。

アダムス氏はより広範に、ビジネス戦略は「世界で最も価値のあるポッドキャスト市場」を構築することであり、現在、2,300の広告主と月間1億人のユニークユーザーを10万以上の番組に結び付け、年間13億回の視聴に相当するとアダムス氏は述べた。 この聴取数は、昨年の同時期と比較して 4% 増加しました。

Acast は、当四半期の本業純売上高が 15% であり、Podchaser の買収による寄与が 2%、外国為替による影響が 5% であると報告しました。

また、粗利益率は36%向上し、複数のポッドキャスト契約による一時的な費用の影響を受けていた昨年に比べて「大幅な改善」となったとアダムス氏は述べた。

同氏は全体として、「今年の第2四半期は利益率と業績の継続的な改善が特徴で、これは特に北米での慎重なコスト管理と前向きな収益展開によってもたらされたものだ。」と述べた。

特に広告に関連して、同氏は次のように付け加えた。「世界の広告市場が広範に回復する時期を見極めるのは依然として難しいが、目前に現れている特定の前向きな兆候は将来への希望を与えている。 それまでの間、Acast は、マーケットプレイスを通じて関連する視聴者にリーチしたいという広告主の増大するニーズを満たすための設備を十分に備えています。 ポッドキャストの世界市場リーダーとして、ポッドキャスト作成者と広告主の両方に向けたサービスの開発を続けることで、当社の地位はさらに強化されるでしょう。」

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